原標(biāo)題：什么是企業(yè)品牌推廣？企業(yè)該如果做品牌推廣？

企業(yè)品牌推廣不僅需要讓大眾了解熟知企業(yè)及產(chǎn)品，更需要加強(qiáng)對品牌推廣管理的工作。品牌推廣不是階段性的行為，而是一個漫長持續(xù)的過程。在這個過程中需要保證產(chǎn)品的品質(zhì)，企業(yè)的信譽(yù)，售后服務(wù)的跟進(jìn)，這樣才能有效的維持企業(yè)的品牌不斷得到消費(fèi)者的信賴。

品牌推廣有一個最終目的，那就是提高品牌的知名度，但是我個人認(rèn)為人類文明發(fā)展到現(xiàn)在，這個最終目的是值得商榷的，比如說FBB的8個億事件，從開始發(fā)酵到最后結(jié)果，都符合書本上的品牌定義，所以我們要做一個前景定語：對我好的。

品牌和推廣是兩個概念，品牌是正面形象，它里面包含了企業(yè)文化在里面，所以它是一個正面的積極的且對企業(yè)形象提升有意義的內(nèi)容；推廣是媒介，不能簡單的理解為通過廣告、文字、視頻、圖片、聲音等手段進(jìn)行的商業(yè)行為，這些只是推廣的具體執(zhí)行階段，而不是戰(zhàn)略層面，我們在做產(chǎn)品推廣內(nèi)容的時候，必須要要有高度和角度，否則就會淪為“我做了”卻沒有結(jié)果的尷尬局面。

品牌涵蓋的概念我個人簡單的定義下：企業(yè)通過當(dāng)下流行的媒介物質(zhì)，傳播利于企業(yè)歷史、當(dāng)下、未來的正面內(nèi)容。一句話簡單說，傳播有利于企業(yè)形象的內(nèi)容。

當(dāng)下火熱的平臺很多，但是能夠引起現(xiàn)象級別，話題熱度的無非就是抖音、今日頭條、微博、微信這四大平臺，其他的媒體平臺流量也很大，但在話題熱度上總是差一些。那么怎么在這上面做品牌推廣呢？

1、真實(shí)性

好的內(nèi)容不再是生在云端，讓人渴望，而是腳踏實(shí)地的活在身邊，比如說《陳翔六點(diǎn)半》這檔欄目，以及很多這種貼近生活的內(nèi)容，都能獲得很好的傳播性，之所以這樣是因?yàn)橛^看的主體大部分是90后以后的人群，這個人群絕大部分是活在夢想的邊緣，和在城市底層的人，他們不需要那些高深的計(jì)謀，也沒有那個時間和精力去體會你要表達(dá)的內(nèi)核，所以造就了《延禧攻略》的熱度，也興起了外賣行業(yè)的火爆。

2、垂直度

標(biāo)簽對于明星來說很可怕，比如說胡歌就是這樣的一個人，之前演繹的片子都是仙劍這樣的，后來《瑯琊榜》的成功轉(zhuǎn)型，徹底撕掉了古裝小生的標(biāo)簽，拓寬了自己的戲路，但是對于企業(yè)來說，最好在一定的可預(yù)期的時間內(nèi)，塑造一個企業(yè)標(biāo)簽，不僅有利于品牌的推廣，還有利于品牌價值的確定，一旦你的品牌推廣能夠?qū)⑵放苾r值推廣出去，且獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，這等于在消費(fèi)者的心中占有一席之地，這是所有廣告人為之努力的。而標(biāo)簽化的過程，其實(shí)就是品牌內(nèi)容的垂直度，比如說騰訊的企鵝形象、京東的狗、天貓的貓、中國的龍、美國的白頭鷹等，其實(shí)都是通過不斷重復(fù)同樣的內(nèi)容價值，慢慢形成的。

3、可讀性

品牌內(nèi)容的建立，如果通篇語句不通順、錯別字、段落不合理、視頻模糊、圖片不美觀等等不利于閱讀的內(nèi)容，試問怎么傳播我們的品牌內(nèi)容呢？所以內(nèi)容的可讀性非常重要，特別是當(dāng)下的時間，如果的你的標(biāo)題、內(nèi)容不足以吸引我，你的內(nèi)容可以定義成自嗨型內(nèi)容?？勺x性的內(nèi)容一般來自于搞笑、色情（這個可讀性可能會永遠(yuǎn)存在）、娛樂八卦、炫酷技能、隱私消息等等，這是符合當(dāng)下人群的胃口，未來的內(nèi)容可讀性怎么操作，就要看未來的人群特點(diǎn)了。

4、媒介

再好的內(nèi)容如果沒有大炮，始終打入不了消費(fèi)者的內(nèi)心，很簡答的一個例子，假如你制作了一條很好的視頻，你把這條視頻放在自己的QQ空間，那么看的就會是你的朋友，就算是朋友自發(fā)性的幫你推廣，也是需要時間的。假如你把這條視頻讓給蔡徐坤的微博發(fā)一下，相信只需要幾個小時你的品牌就會全網(wǎng)盡知，這就是流量明星的好處，至于能帶來多少實(shí)際的轉(zhuǎn)化率，就要靠自己產(chǎn)品和店鋪的能力了。媒介不是平臺，但是包含了平臺，媒介會隨著社會科技的不斷發(fā)展而發(fā)展，所以推廣的媒介很重要，甚至占比80%都不會多，特別是在我們這個大數(shù)據(jù)的年代。