近幾年來(lái)，信息傳播過(guò)程中，有著高度的延展性和極強(qiáng)可塑性的Html 5頁(yè)面（簡(jiǎn)稱 H5），無(wú)疑為廣告主提供了內(nèi)容創(chuàng)意無(wú)限大的發(fā)揮空間。低門(mén)檻、短周期、免插件的音視頻與圖像動(dòng)畫(huà)、強(qiáng)大的互動(dòng)呈現(xiàn)形式、跨平臺(tái)的兼容性……眾多的優(yōu)點(diǎn)讓H5在移動(dòng)端一度備受寵愛(ài)、被品牌主們玩的風(fēng)生水起。這種新形式也越來(lái)越成為企業(yè)主流的宣傳營(yíng)銷(xiāo)方式。

2017年，“非廣告圈人”集體形成的刷屏朋友圈現(xiàn)象愈演愈烈。那么這一年里，H5制作又玩出了哪些新花樣呢？讓我們來(lái)盤(pán)點(diǎn)十大經(jīng)典“刷屏”H5案例，分析一下就知道。

（注：排名不分先后）

《這是成年人不敢打開(kāi)的童年》

推廣目的：迎合兒童節(jié)熱點(diǎn)

亮點(diǎn)：抓住用戶心理，畫(huà)風(fēng)精美

網(wǎng)易噠噠一直致力于研究青年文化，出品的H5也大多以當(dāng)下年輕人感興趣的熱點(diǎn)事件、節(jié)日等為切入點(diǎn)。對(duì)如今互聯(lián)網(wǎng)的主流人士——80、90后群體來(lái)說(shuō)，日本動(dòng)漫無(wú)疑是“兒童節(jié)”激發(fā)回憶、容易引爆的點(diǎn)?！哆@是成年人不敢打開(kāi)的童年》將《灌籃高手》、《哆啦A夢(mèng)》等動(dòng)漫以精美的漫畫(huà)形式呈現(xiàn)在H5中，通過(guò)滑屏的形式，帶大家一起回顧了多部曾經(jīng)帶來(lái)歡笑、引人淚奔的動(dòng)畫(huà)大餐，迅速在朋友圈引起火爆轉(zhuǎn)發(fā)。以《這是成年人不敢打開(kāi)的童年》為代表的H5，向年輕人傳遞著專屬于這個(gè)時(shí)代的文化回憶與精神力量，在滿足年輕用戶體驗(yàn)需求的同時(shí)，更能為H5創(chuàng)新注入新的血液。

《“小朋友”畫(huà)廊》

推廣目的：9月9日公益日 騰訊公益募捐

亮點(diǎn)：關(guān)注民生，融入社會(huì)

這個(gè)“一元購(gòu)畫(huà)”幫助小朋友的H5一度刷爆了朋友圈，用戶在欣賞小朋友的畫(huà)作之余，可以通過(guò)這個(gè)活動(dòng)用1元錢(qián)購(gòu)買(mǎi)一副自閉癥兒童的畫(huà)作為小朋友進(jìn)行捐款。 極低的參與門(mén)檻、大公司背書(shū)、幫助特殊人群的心理滿足等，都讓這個(gè)公益項(xiàng)目在短時(shí)間內(nèi)就成為朋友圈的“爆款”。該項(xiàng)目希望幫助有困難、有疾病的特殊人群改善生活，有助于他們實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。該項(xiàng)目取得了巨大的成功，580萬(wàn)余用戶參與了募捐，兩天內(nèi)1500萬(wàn)善款即籌集完畢。

《首個(gè)手機(jī)話劇團(tuán)開(kāi)張了》

推廣目的：天貓無(wú)憂購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)

亮點(diǎn)：腦洞清奇，畫(huà)風(fēng)清奇

評(píng)價(jià)它“腦洞清奇”且“畫(huà)風(fēng)清奇”一點(diǎn)也不為過(guò)?！妒讉€(gè)手機(jī)話劇團(tuán)開(kāi)張了》H5采用講述故事的方式，將人類(lèi)的身體器官擬人化，話劇故事的場(chǎng)景就直接人體在器官里，真實(shí)的效果給用戶造成極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊感。整個(gè)情節(jié)都在圍繞“天貓無(wú)憂購(gòu)”的“上門(mén)取退”、“極速退款”等服務(wù)，讓人看罷對(duì)“天貓無(wú)憂購(gòu)”的宣傳主題印象深刻。

《!開(kāi)打法魔用能只章文篇這》

推廣目的：紀(jì)念哈里波特誕生20周年

亮點(diǎn)：迎合熱點(diǎn)，互動(dòng)新穎

這是一個(gè)“被施了魔法”的H5。從倒著寫(xiě)的題目、不規(guī)律的恣意排版到自己畫(huà)“咒語(yǔ)”的設(shè)計(jì)都將“創(chuàng)意”玩兒到了極點(diǎn)。用戶通過(guò)上下滑動(dòng)屏幕來(lái)瀏覽H5，隨著屏幕的滑動(dòng)，文字也會(huì)不斷地左右移動(dòng)，這些酷炫的動(dòng)效給人一種正在閱讀魔法小說(shuō)的感覺(jué)。同時(shí)，其中展現(xiàn)的場(chǎng)景都是哈利波特小說(shuō)和電影的經(jīng)典場(chǎng)面，對(duì)小說(shuō)迷和影迷來(lái)說(shuō)都是絕佳的體驗(yàn)。這支主打著追憶情懷的H5也不忘植入豐富的交互形式，在給用戶感官愉悅的同時(shí)，更考慮到用戶的參與感，強(qiáng)烈的引發(fā)用戶的共鳴。

《深夜，男同事問(wèn)我睡了嗎……》

推廣目的：有道翻譯官APP營(yíng)銷(xiāo)

亮點(diǎn)：生動(dòng)趣味，0成本

一個(gè)好的標(biāo)題無(wú)疑是提高H5點(diǎn)擊率的要點(diǎn)，有道APP這款H5沒(méi)有復(fù)雜的特效形式，通過(guò)《深夜，男同事問(wèn)我睡了嗎……》這樣一個(gè)引人遐想的標(biāo)題吸引大家點(diǎn)入，接著開(kāi)始講“戲精”女同事和她的姐們豐富的內(nèi)心戲，故事結(jié)尾自然的的引出APP的廣告，這種迎合大眾心理的方式和峰回路轉(zhuǎn)的結(jié)尾。據(jù)悉，這段H5從前期創(chuàng)意、腳本、制作到后期上線，都是由有道市場(chǎng)部?jī)?nèi)部規(guī)劃完成。0成本卻能造成刷屏效果，這種營(yíng)銷(xiāo)方式也是業(yè)內(nèi)關(guān)注的。

《此處故意留白》

推廣目的：清明節(jié)廣告人營(yíng)銷(xiāo)

亮點(diǎn)：黑白漫畫(huà)，選題戳廣告人痛點(diǎn)

這個(gè)H5用卷軸漫畫(huà)的形式講述著都市廣告人一天生活的方式。加班加點(diǎn)，埋頭苦干，熬夜勞心……最后以一句“清明節(jié)，不該是你的節(jié)日”戳中人最后的痛點(diǎn)，也將整個(gè)H5布滿喪氣的主題向正能量方面引導(dǎo)回去。讓廣告人去剖析廣告人的心理，自然有先天的心理優(yōu)勢(shì)。主人公一直都是“狗頭化”處理，詼諧中又帶有自嘲的意味。雖然公眾對(duì)這個(gè)H5的評(píng)價(jià)呈兩極分化，這種介于電影、漫畫(huà)、交互動(dòng)畫(huà)之間的形式， 在H5的發(fā)展上還是值得借鑒的。

《快看吶！這是我的軍裝照》

推廣目的：迎合建軍節(jié)熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)

亮點(diǎn)：官方媒體發(fā)動(dòng)、節(jié)日熱點(diǎn)互動(dòng)

趕在建軍節(jié)前，人民日?qǐng)?bào)為慶祝建軍90周年，出品了一款“定制”自己的軍裝照的H5。進(jìn)入H5，用戶上傳自己的正臉照片即可系統(tǒng)生成精神的帥氣的軍裝照，簡(jiǎn)單的操作和不錯(cuò)的效果在朋友圈小火了一把。這兩年，這類(lèi)以各種美顏美圖效果為表現(xiàn)形式的H5已經(jīng)被玩兒出了很多花樣，卻都沒(méi)有達(dá)到軍裝照H5這種火爆的效果。趕在建軍節(jié)的熱點(diǎn)發(fā)布、接地氣的體驗(yàn)方式、傳遞愛(ài)國(guó)熱情的正能量主題，都是這支H5如此受歡迎的原因。

《朕收到一條來(lái)自你媽的微信》

推廣目的：中秋節(jié)故宮食品營(yíng)銷(xiāo)

亮點(diǎn)：標(biāo)題黨、創(chuàng)意文案

借中秋節(jié)的節(jié)日熱點(diǎn)，以皇帝的名義向用戶進(jìn)行惡搞的產(chǎn)品推廣，故宮食品這次的H5營(yíng)銷(xiāo)的成功與它的創(chuàng)意是分不開(kāi)的。H5整體采用黑色背景、白色文案，或白色背景、黑色文案。與故宮文化本身的色調(diào)和節(jié)日的喜慶色調(diào)都形成了鮮明對(duì)比。閃爍的特效和配合的音樂(lè)節(jié)奏，增強(qiáng)了H5整體的視覺(jué)沖擊力，引導(dǎo)用戶快進(jìn)入沉浸體驗(yàn)狀態(tài)。

《穿越未來(lái)來(lái)看你》

推廣目的：NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽 招募宣傳

亮點(diǎn)：精美畫(huà)風(fēng)、炫酷特效

中國(guó)風(fēng)與未來(lái)科技感相結(jié)合是什么感覺(jué)，TGideas去年的《穿越故宮來(lái)看你》和今年的《穿越未來(lái)來(lái)看你》給了它完美的詮釋。畫(huà)面的精美絕倫、極致細(xì)膩是這個(gè)H5最大的特點(diǎn)，炫酷的“穿越”特效更為它加了不少分。它讓你一秒通過(guò)時(shí)光隧道從地殼穿越古今，可以站在禪宗指尖俯瞰大地、一覽眾星，更可以從上帝視角探查未來(lái)的風(fēng)土人情。這樣炫酷的體驗(yàn)再搭配上古典樂(lè)、RAP混拼的音效，效果十分震撼。

《我是這樣開(kāi)啟2018年的，你呢？》

推廣目的：2017年人工智能領(lǐng)域大事件盤(pán)點(diǎn)

亮點(diǎn)：WebAR技術(shù)、實(shí)時(shí)的參與感與創(chuàng)作空間

一年過(guò)去后總會(huì)有各種各樣、各大領(lǐng)域的不同盤(pán)點(diǎn)，2017年是對(duì)人工智能領(lǐng)域很重要的一年，抓住年底的“黃金時(shí)間”對(duì)這個(gè)高關(guān)注度的話題進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，奧本未來(lái)做的這支H5已經(jīng)成功一半了。另一半要得益于H5營(yíng)銷(xiāo)與AR技術(shù)的結(jié)合。

將AR這種高新技術(shù)運(yùn)用在H5制作上，奧本未來(lái)這支H5是國(guó)內(nèi)首例。所謂AR，可以讓用戶旋轉(zhuǎn)手機(jī)尋找屏幕里浮動(dòng)在現(xiàn)實(shí)背景中的粒子元素，粒子會(huì)以優(yōu)美炫酷的形態(tài)聚合成一個(gè)個(gè)個(gè)模型，配合文字共同展現(xiàn)2017年人工智能領(lǐng)域的相關(guān)事件。結(jié)尾更可以根據(jù)自己實(shí)時(shí)的情景就地取材，創(chuàng)作專屬的AR新年卡。這種既有真實(shí)感又有新鮮感的體驗(yàn)，無(wú)疑是如今產(chǎn)量扎堆的H5中的清流。

從這十支高質(zhì)量的H5中我們可以發(fā)現(xiàn)，如今H5營(yíng)銷(xiāo)想要吸引用戶、抓準(zhǔn)用戶的心理，首先需要的就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，好的內(nèi)容總是自帶傳播價(jià)值。有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，另一個(gè)不能缺少的就是創(chuàng)意。創(chuàng)意可以體現(xiàn)在畫(huà)風(fēng)、特效、科技感等各個(gè)方面。

縱觀2017年曾有“刷屏”級(jí)量級(jí)的H5，有打感情牌喚起用戶共鳴的，有通過(guò)精美畫(huà)面抓住用戶眼球的，有標(biāo)題黨吸引流量的……這些都是H5營(yíng)銷(xiāo)的絕佳方式，今年海量產(chǎn)出的H5中也不乏有內(nèi)容、有高度的存在。但，在這個(gè)內(nèi)容同質(zhì)化的“后內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)代”，大多數(shù)的“創(chuàng)意”還是在舊瓶裝新酒，難以開(kāi)辟更多新途徑。

2018年的H5營(yíng)銷(xiāo)想要?jiǎng)?chuàng)出新花樣，“科技感”也許會(huì)成為不可或缺的重點(diǎn)。去年AR、VR、AI等高新科技異軍突起，在市場(chǎng)上快速占領(lǐng)了一席之地。但其中，VR需要依靠設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)，AI與H5營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)聯(lián)則更傾向于深度管理數(shù)據(jù)等層面。針對(duì)H5營(yíng)銷(xiāo)的外在表現(xiàn)形式而言，AR之于H5，實(shí)在是一種不可多得的技術(shù)依靠。AR互動(dòng)零門(mén)檻、打開(kāi)攝像頭即得的形式，讓每個(gè)人都可以簡(jiǎn)單便捷的參與其中。此外，不同于其他類(lèi)型H5體驗(yàn)的千篇一律，AR技術(shù)讓每個(gè)人打開(kāi)同一個(gè)H5都能獲得自己獨(dú)有的體驗(yàn)。H5的特效與3D模型都建立在現(xiàn)實(shí)背景之上，在不同的環(huán)境、不同的光照下體驗(yàn)都會(huì)有不同的感覺(jué)，增加H5的新奇感和可玩性。

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